Statistiques de la publicité en ligne au Canada en 2026.

Combien les annonceurs dépensent-ils en ligne au Canada ?

Selon le sondage annuel d’IAB Canada, le marché canadien de la publicité numérique a atteint 21,1 milliards de dollars en 2025. La recherche représente 43 % des revenus et les réseaux sociaux 30 %.

IAB Canada estime aussi que les PME représentent environ 31 % des revenus publicitaires numériques, et la moitié des revenus de la recherche. Ce chiffre est modélisé : IAB précise que la taille des annonceurs n’a pas été déclarée directement. La méthode repose sur un panel de membres, des estimations économétriques et des états financiers publics, sans taille d’échantillon publiée.

Combien de Québécois achètent en ligne ?

Selon l’enquête NETendances de l’Académie de la transformation numérique (Université Laval), la part des adultes québécois qui ont fait au moins un achat en ligne a atteint 82 % en 2025, après plusieurs années de relative stabilité. Le tiers des cyberacheteurs (34 %) ont acheté en ligne après avoir vu une publicité sur les réseaux sociaux.

À l’échelle canadienne, Statistique Canada mesure les ventes du commerce électronique de détail chaque mois : en juillet 2026, elles ont atteint 5,5 milliards de dollars, soit 7,5 % du commerce de détail total. Cette mesure exclut les voyages, les billets et les transactions financières.

Quels réseaux sociaux utilisent les Québécois ?

L’édition 2026 de NETendances, publiée le 30 septembre 2026, montre que 93 % des internautes québécois de 18 ans et plus utilisent les réseaux sociaux. Ceux qui les utilisent y consacrent en moyenne 2 h 21 par jour.

Facebook, Instagram et TikTok sont utilisés chaque jour par 72 % à 80 % de leurs propres utilisateurs. L’enquête repose sur un panel Web pondéré, sans marge d’erreur publiée : les écarts de quelques points d’une année à l’autre sont à lire avec prudence.

Quels moteurs de recherche et quels appareils ?

Selon StatCounter, Google comptait pour 85,28 % des visites venues d’un moteur de recherche au Canada en septembre 2026, devant Bing (10,08 %). Le mobile représentait 46,21 % des pages vues ce mois-là ; sur les douze derniers mois, cette part a varié entre 41,4 % et 47,1 %. Retenez qu’environ la moitié des visites se font sur téléphone.

StatCounter mesure des pages vues sur plus d’un million de sites qui utilisent son outil, pas des personnes ni des recherches. Ces chiffres donnent un ordre de grandeur fiable, pas un décompte.

L’intelligence artificielle, nouveau point de contact

En octobre 2025, 52 % des internautes québécois avaient déjà utilisé un outil d’intelligence artificielle générative, contre 33 % un an plus tôt, selon NETendances. Parmi eux, 84 % utilisaient ChatGPT.

• OpenAI affirme que plus de 1,2 milliard de personnes utilisent ChatGPT chaque semaine dans le monde (7 octobre 2026). Aucun chiffre propre au Canada n’est publié.
• Les annonces dans ChatGPT ont commencé à s’afficher au Canada le 16 avril 2026, pour les forfaits Free (gratuit) et Go (payant). Les forfaits Plus et supérieurs n’en ont pas.
• Google a rendu son Mode IA disponible en français le 14 octobre 2025.

Pour ce que la publicité dans ChatGPT permet aujourd’hui à une PME canadienne, voyez notre guide sur la publicité sur ChatGPT.

Les PME font-elles de la publicité en ligne ?

Moins qu’on pourrait le croire. Selon l’enquête de Statistique Canada sur la technologie numérique, 19,6 % des petites entreprises canadiennes (5 à 19 employés) payaient de la publicité en ligne en 2023, et 74,7 % avaient leur propre site Web. Chez les microentreprises (1 à 4 employés), ces parts tombaient à 9,9 % et 45,0 %.

Au Québec, l’Institut de la statistique du Québec mesure autre chose, sur une autre population : en 2023, 55,6 % des entreprises d’au moins un employé avaient leur propre site Web, et 39,3 % utilisaient les médias sociaux pour placer des publicités. Les deux enquêtes ne se comparent donc pas directement.

Ces enquêtes datent de 2023 : la prochaine collecte de Statistique Canada commence en octobre 2026. Elles montrent quand même un écart clair entre la place de la publicité numérique dans les dépenses du marché et la part des petites entreprises qui l’utilisent. Pour une PME, c’est souvent une occasion : dans plusieurs secteurs locaux, nous voyons peu de concurrents qui annoncent bien. Vérifiez-le dans votre secteur et votre territoire avant de conclure. Pour choisir entre les canaux, voyez notre guide Google Ads ou Meta Ads.

Comment nous choisissons ces chiffres

• Chaque chiffre vient de l’organisme qui a produit la donnée, jamais d’un blogue qui la résume.
• Nous indiquons la date, la population visée et la méthode quand la source les publie.
• Un chiffre dont le contexte n’est pas clair dans la source n’est pas publié.
• Cette page est révisée aux six mois, et plus tôt si une source majeure publie une nouvelle édition.

Ces statistiques décrivent le marché ; elles ne disent pas ce qu’une campagne vous coûtera. Pour un budget concret, voyez notre guide sur le coût de Google Ads au Québec, ou parlons de vos campagnes publicitaires.