Lexique Google Ads en français.

Campagnes et réseaux

Campagne

Le niveau le plus haut d’un compte. La campagne fixe le budget, la zone géographique, le réseau et la stratégie d’enchères, et contient un ou plusieurs groupes d’annonces.

Groupe d’annonces

Un ensemble d’annonces et de mots clés qui visent des recherches semblables. Pour une PME, un groupe par service donne des annonces plus précises et des rapports plus clairs.

Réseau de Recherche de Google

Les sites et applications liés aux recherches où vos annonces peuvent s’afficher, à commencer par la recherche Google elle-même. C’est le réseau où l’intention de la personne est la plus claire.

Partenaires du Réseau de Recherche

Des sites qui n’appartiennent pas à Google et qui affichent ses annonces de recherche. Ils sont inclus par défaut dans les campagnes sur le Réseau de Recherche et peuvent être désactivés dans les paramètres. Voir notre guide Google Ads ne donne rien.

Réseau Display de Google

Un grand ensemble de sites, d’applications mobiles et de contenus vidéo où s’affichent des annonces illustrées. On y rejoint des gens qui ne cherchaient pas votre service, plutôt pour faire connaître une offre.

Performance Max

Un type de campagne basé sur des objectifs, qui donne accès à tout l’inventaire de Google Ads (YouTube, Display, Recherche, Discover, Gmail et Maps) depuis une seule campagne. Pratique, mais on contrôle moins où va chaque dollar.

Ciblage géographique

Le choix des zones où vos annonces peuvent s’afficher. Par défaut, Google vise les personnes qui se trouvent dans la zone et celles qui s’y intéressent ; l’option « présence » limite la diffusion aux personnes qui s’y trouvent ou s’y rendent régulièrement.

Calendrier de diffusion des annonces

Les jours et les heures où vos annonces peuvent s’afficher, par exemple seulement pendant vos heures d’ouverture, quand quelqu’un peut répondre au téléphone.

Segments d’audience

Des groupes de personnes définis par leurs intérêts, leurs habitudes ou leurs interactions avec votre entreprise, qu’on peut cibler ou observer.

Vos données (anciennement remarketing)

Les segments formés de personnes qui ont déjà interagi avec votre site ou votre entreprise. Google a remplacé le terme « remarketing » par « vos données ».

Mots clés et recherches

Mot clé

Le mot ou l’expression que vous choisissez pour indiquer à quelles recherches vos annonces peuvent répondre. Le mot clé n’est pas la recherche elle-même : son type de correspondance décide jusqu’où Google l’élargit.

Terme de recherche

Ce que la personne a réellement tapé dans Google. Un même mot clé peut déclencher des centaines de termes de recherche différents.

Requête large

Le type de correspondance attribué par défaut. L’annonce peut s’afficher pour des recherches liées au mot clé, y compris des recherches qui n’en contiennent pas le sens direct. Google recommande de l’utiliser avec des stratégies d’enchères intelligentes.

Expression exacte

Le type de correspondance noté entre guillemets ("toiture laval"). L’annonce peut s’afficher pour des recherches qui incluent le sens du mot clé.

Mot clé exact

Le type de correspondance noté entre crochets ([toiture laval]). L’annonce peut s’afficher pour des recherches qui ont le même sens ou la même intention que le mot clé. C’est le plus précis, mais il couvre moins de recherches.

Mots clés à exclure

Des mots ou expressions pour lesquels vous ne voulez pas que vos annonces s’affichent, comme « emploi », « gratuit » ou « formation ». Google tient compte des fautes d’orthographe, mais pas des pluriels ni des synonymes : ajoutez-les vous-même. Ils comptent autant que les mots clés eux-mêmes.

Rapport sur les termes de recherche

La liste des recherches réelles qui ont fait apparaître vos annonces. C’est là qu’on trouve les recherches hors sujet à exclure.

Outil de planification des mots clés

L’outil de Google qui estime le volume de recherche et le coût des mots clés. Sa fourchette d’enchère « haut de page » correspond environ au 20e et au 80e centile de ce que les annonceurs ont payé. Voir notre guide sur le coût de Google Ads au Québec.

Annonces et pages de destination

Annonce responsive sur le Réseau de Recherche

Le format d’annonce standard de la recherche. Vous fournissez plusieurs titres et descriptions, et Google teste les combinaisons pour afficher celles qui fonctionnent le mieux.

Composants

Des éléments de contenu qui complètent une annonce avec des informations utiles : numéro de téléphone, adresse, liens vers d’autres pages, avantages. Ils remplacent ce que Google appelait les extensions.

Composant Lieu

Le composant qui affiche l’adresse de votre entreprise avec l’annonce, à partir de votre fiche d’établissement Google. Il remplace l’ancienne « extension de lieu ».

URL finale

L’adresse de la page où arrive la personne qui clique sur l’annonce, aussi appelée page de destination. Pour une PME, elle devrait mener à une page qui parle exactement du service annoncé.

Modèle de suivi

Une adresse qui ajoute des informations de suivi au clic, avec des paramètres personnalisés ou des paramètres ValueTrack. Le suffixe de l’URL finale sert au même but, ajouté à la fin de l’adresse.

Expérience sur la page de destination

L’évaluation par Google de la pertinence et de l’utilité de votre page pour la personne qui a cliqué. C’est l’une des trois composantes du niveau de qualité.

Niveau de qualité

Une estimation, de 1 à 10, de la qualité de vos annonces, de vos mots clés et de vos pages de destination. C’est un outil de diagnostic : Google précise qu’il n’est pas utilisé dans l’enchère.

Classement de l’annonce

L’ensemble de valeurs qui décide si votre annonce peut s’afficher et à quelle position. Il tient compte de six facteurs, dont l’enchère, la qualité de l’annonce et de la page, et le contexte de la recherche.

Refusé

Le statut d’une annonce ou d’un composant qui enfreint une règle publicitaire de Google. Un élément refusé n’est pas diffusé tant qu’il n’est pas corrigé.

Enchères et budget

Budget quotidien moyen

Le montant que vous acceptez de dépenser par jour, en moyenne. Google peut dépenser jusqu’à deux fois ce montant un jour donné, mais, si le budget ne change pas, jamais plus de 30,4 fois dans le mois.

CPC maximal (CPC max.)

Le montant le plus élevé que vous acceptez de payer pour un clic, avec une stratégie d’enchères manuelle.

CPC réel

Ce que vous payez vraiment pour un clic : souvent moins que votre CPC maximal, soit le montant nécessaire pour dépasser l’annonceur classé juste sous vous.

CPC moyen (CPC moy.)

Le coût total des clics divisé par le nombre de clics, sur une période.

CPM

Le coût pour mille impressions, un mode d’enchère surtout utilisé sur le Réseau Display, où l’on paie l’affichage plutôt que le clic.

Stratégie d’enchères

La façon dont Google fixe vos enchères : manuellement, selon vos montants, ou automatiquement, selon un objectif comme le nombre de conversions.

Stratégies d’enchères intelligentes

Les stratégies automatiques qui utilisent l’intelligence artificielle de Google pour viser des conversions ou une valeur de conversion à chaque enchère. Elles n’apprennent bien que si les conversions comptées sont de vraies demandes.

Maximiser les conversions

La stratégie qui cherche à obtenir le plus de conversions possible avec votre budget.

CPA cible

La stratégie où vous fixez le coût par conversion moyen souhaité. Depuis juin 2026, « Maximiser les conversions avec un CPA cible » s’appelle simplement « CPA cible » ; le fonctionnement ne change pas.

ROAS cible

La stratégie qui vise un retour sur les dépenses publicitaires donné, par exemple 500 %, en misant davantage sur les recherches susceptibles de rapporter plus. Elle exige une valeur pour chaque conversion.

Période d’apprentissage

Le temps dont une stratégie d’enchères intelligente a besoin pour se calibrer, signalé par le statut « Apprentissage ». Un changement important du budget, de la cible ou des objectifs de conversion peut la relancer.

Ajustement des enchères

Une hausse ou une baisse de vos enchères, en pourcentage, selon l’appareil, le lieu ou l’horaire.

Mesure et indicateurs

Impressions

Le nombre d’affichages de votre annonce sur Google ou sur le Réseau Google.

Clics

Le nombre de clics sur vos annonces. Les clics jugés non valides, par exemple automatisés, sont exclus et ne sont pas facturés.

Taux de clics (CTR)

Les clics divisés par les impressions : la fréquence à laquelle les personnes qui voient votre annonce cliquent dessus.

Interactions

L’action principale associée au format de l’annonce : un clic pour une annonce de recherche, un appel pour un composant d’appel, un visionnement pour une vidéo.

Conversion

Une action que vous jugez utile, comme un formulaire envoyé ou un appel, mesurée pour évaluer vos campagnes et guider les enchères. Voir notre guide sur le suivi des appels et des formulaires.

Action de conversion principale

Une conversion qui compte dans la colonne « Conversions » et sert aux enchères. Les actions secondaires, elles, servent seulement à l’observation.

Toutes les conversions

La colonne qui comprend aussi les actions secondaires et d’autres types de conversions. Pour juger vos résultats, lisez plutôt la colonne « Conversions ».

Taux de conversion

Le nombre moyen de conversions par interaction, en pourcentage. Il peut dépasser 100 % quand une même interaction produit plusieurs conversions.

Coût/conv.

Le coût divisé par le nombre de conversions. Si vos conversions sont de vraies demandes, c’est votre coût par demande.

Valeur de conversion

Le montant que vous attribuez à une conversion, par exemple la valeur d’une vente. Elle sert aux stratégies qui visent un retour sur les dépenses.

Conversions après affichage

Les conversions de personnes qui ont vu votre annonce sans cliquer, puis ont converti plus tard. Elles sont exclues de la colonne « Conversions ».

Modèle d’attribution

La règle qui partage le mérite d’une conversion entre les annonces vues avant elle. L’attribution basée sur les données est le modèle par défaut pour la plupart des actions de conversion.

Taux d’impressions

Le pourcentage d’affichages obtenus par rapport au total des affichages possibles. C’est une estimation, qui exclut les partenaires du Réseau de Recherche. Voir notre guide pour lire un rapport Google Ads.

Taux d’impr. perdues (budget)

La part des affichages possibles manqués parce que le budget était épuisé. Google déconseille de l’utiliser avec la stratégie « Maximiser les conversions ».

Taux d’impr. perdues (classement)

La part des affichages possibles manqués à cause du classement de l’annonce : qualité, page de destination ou enchère.

Score d’optimisation

Une estimation du potentiel de votre compte selon les recommandations de Google. Il monte quand vous appliquez une recommandation, mais aussi quand vous l’ignorez : ce n’est pas un résultat.

Recommandations

Les suggestions de Google pour votre compte. Certaines peuvent s’appliquer automatiquement si l’option est activée.

Test personnalisé

Une expérience qui compare une version modifiée d’une campagne à l’originale, sur une partie du trafic, avant d’appliquer un changement.

Suivi, données et consentement

Balise Google

Le code installé sur votre site qui envoie à Google Ads les visites et les conversions.

Google Tag Manager

Un système de gestion de balises qui permet de configurer et de déployer les balises de votre site à partir d’une interface Web, sans toucher au code à chaque changement.

GCLID (ID de clic Google)

Un paramètre ajouté à l’adresse quand quelqu’un clique sur une annonce. Conservé avec la demande, il permet de relier une vente à la campagne d’origine.

Numéro de transfert Google

Un numéro attribué par Google qui remplace le vôtre sur votre site ou dans l’annonce et transfère l’appel vers votre ligne. Il permet de connaître la durée de l’appel et de le compter comme conversion.

Suivi des appels

La mesure des appels venus des annonces ou de votre site. Un appel compte comme conversion s’il dure plus longtemps que la durée minimale que vous fixez.

Suivi avancé des conversions

L’envoi à Google, sous forme hachée, de données fournies par le client, comme son adresse courriel, pour mesurer les conversions plus exactement. La version pour les prospects sert aux entreprises qui concluent leurs ventes hors ligne.

Importation des conversions hors connexion

Le renvoi dans Google Ads des résultats suivis ailleurs, par exemple dans votre CRM : une demande devenue client, une vente conclue.

Événement clé

Le terme de Google Analytics pour une action importante sur votre site. Contrairement aux événements clés, les conversions de Google Ads peuvent servir aux enchères.

Mode Consentement

Le mécanisme qui transmet aux balises Google le choix du visiteur sur les témoins. Au Québec, il accompagne un bandeau qui informe le visiteur et lui laisse le choix.

Pour voir comment ces notions s’assemblent dans une campagne de PME, lisez notre guide Google Ads pour PME au Québec. Et si vous préférez qu’une équipe s’en occupe, voyez notre approche d’agence Google Ads.