Outil gratuit · Google Ads
Diagnostic Google Ads gratuit. Voyez où votre budget se perd.
Répondez à des questions simples sur votre compte : suivi des résultats, page de destination, ciblage, structure des campagnes et pilotage. En deux minutes environ, vous obtenez une appréciation par thème et les trois corrections à faire en premier. Sans courriel ni accès au compte.
Douze questions sur votre compte Google Ads
Répondez selon ce que vous savez. « Je ne sais pas » est une réponse permise : elle signale un point à vérifier, pas une erreur.
Rien n’est envoyé : le résultat se calcule dans votre navigateur.
Ce que vous obtenez
L’essentiel à l’écran. Le détail par courriel, si vous le voulez.
Le résultat s’affiche dès votre dernière réponse. Le rapport complet, envoyé seulement si vous le demandez, reprend chaque réponse et explique comment corriger.
À l’écran, sans courriel
Votre compte, thème par thème
Une appréciation globale, le niveau de chaque thème et les corrections qui pèsent le plus, chacune avec le guide qui l’explique.
À consolider
- Suivi des résultatsÀ améliorer
- Page de destinationÀ reprendre
- Ciblage et mots-clésSolide
- Structure des campagnesÀ améliorer
- PilotageSolide
Par courriel, sur demande
Le rapport complet
Vos réponses reprises une à une : pourquoi chaque point compte, comment le corriger et où le vérifier dans Google Ads.
Le suivi des appelsÀ améliorer
- Votre réponse
- Seulement les appels faits directement depuis l’annonce
- Pourquoi ça compte
- Dans plusieurs métiers, les clients appellent plutôt que de remplir un formulaire.
- Comment corriger
- Placez sur votre page un numéro traçable qui sonne sur votre ligne habituelle, et comptez comme conversion seulement les appels assez longs pour mener à une vente.
- Où vérifier
- Menu Objectifs, puis Conversions, puis Récapitulatif : cherchez une action d’appel provenant du site web.
Ce que le diagnostic vérifie
Les réglages qui décident où va votre budget.
Chaque question vise une erreur que nous trouvons souvent en ouvrant le compte d’une PME. Cette page dit pourquoi chaque point compte ; le rapport, comment le corriger. Un terme vous échappe ? Le lexique Google Ads le définit.
Suivi des résultats
Ce que vos rapports comptent vraiment.
- Ce qui compte comme conversionGoogle Ads cherche à multiplier ce que vous lui faites compter. Si un clic sur un bouton compte, il vous apportera des clics, pas des clients.
- Le suivi des appelsUn appel que personne ne compte rend invisible une campagne qui fonctionne. C’est parfois la meilleure qu’on coupe.
Page de destination
Ce que trouve la personne qui vient de cliquer.
- La page où mènent les annoncesEnvoyé à l’accueil, le visiteur doit chercher lui-même le service annoncé. Le clic est payé, qu’il le trouve ou non.
- Des pages qui fonctionnent, vérifiées sur téléphoneUne page renommée ou un formulaire brisé, et vos annonces mènent à une erreur sans que personne le voie.
- Le contact visible sans défilerLe visiteur pressé qui ne voit pas comment vous joindre retourne aux résultats, où d’autres entreprises l’attendent.
Ciblage et mots-clés
Les recherches pour lesquelles vous payez.
- Les partenaires du Réseau de RechercheCochée par défaut, cette option diffuse vos annonces sur des sites qui n’appartiennent pas à Google, choisis sans vous.
- Le rapport des termes de rechercheVos annonces paraissent aussi sur des recherches voisines. Sans exclusions, un couvreur paie pour « emploi couvreur ».
- Les mots-clés qui dépensent sans résultatUn mot-clé qui dépense sans jamais produire de demande prive de budget ceux qui en produisent. Laissé seul, il peut dépenser ainsi pendant des années.
Structure des campagnes
La façon dont votre compte est rangé.
- L’organisation du compte par serviceQuand les services se mélangent, personne ne peut dire lequel rapporte, et chaque changement touche tout le reste.
- Des annonces écrites pour leurs mots-clésUne annonce générale répond mal à une recherche précise : moins de clics, et des visiteurs qui ne trouvent pas ce qu’ils cherchaient.
Pilotage
Qui suit le compte, et avec quels chiffres.
- Le coût d’une demandeC’est le chiffre qui dit si une campagne rapporte plus qu’elle ne coûte. Les clics et les impressions ne le disent pas.
- La lecture régulière des résultatsLes recherches, les coûts et les concurrents changent. Un compte que personne ne regarde continue de dépenser, même sur ce qui ne marche plus.
Pourquoi cet outil
Les mêmes erreurs reviennent d’un compte à l’autre.
Depuis 2014François Painchaud, fondateur de Kasvu, gère des campagnes Google Ads.
Quand nous ouvrons le compte Google Ads d’une PME, nous trouvons souvent les mêmes erreurs : des conversions qui comptent des clics plutôt que des demandes, des appels que personne ne compte, des annonces qui mènent à la page d’accueil, des mots-clés qui dépensent depuis des mois sans rien produire. Une à une, elles semblent sans gravité. Ensemble, elles décident de ce que votre budget rapporte.
Le diagnostic pose les questions qui les font voir, sans accès à votre compte. Il repose sur vos réponses : il dit quoi regarder en premier, pas combien chaque point vous coûte. Pour le savoir, il faut lire le compte lui-même, et c’est par là que notre équipe Google Ads commence toujours.
Il ne couvre pas tout. La zone où s’affichent vos annonces, par exemple, se vérifie à part : notre guide Pourquoi vos campagnes Google Ads ne donnent rien l’explique avec les autres causes fréquentes.
Questions fréquentes
Avant de répondre.
Le diagnostic Google Ads est-il vraiment gratuit ?
Oui. Il ne demande ni accès à votre compte, ni courriel, ni inscription. Le résultat s’affiche sur cette page ; le rapport complet vous est envoyé seulement si vous le demandez.
Comment le résultat est-il calculé ?
Chaque réponse vaut deux, un ou zéro point, et chaque question pèse selon ce qu’une erreur coûte. Les conversions, les appels, la page de destination, les termes de recherche, les mots-clés sans résultat et le coût par demande pèsent le plus. « Je ne sais pas » vaut zéro sans compter comme une erreur : c’est un point à vérifier. Le résultat s’exprime en mots plutôt qu’en pourcentage, parce qu’il repose sur vos réponses et non sur vos données.
Que deviennent mes réponses ?
Le calcul se fait dans votre navigateur : vos réponses ne partent nulle part tant que vous ne demandez pas le rapport. Si vous le demandez, nous vous écrivons d’abord pour confirmer votre adresse, et le rapport part quand vous cliquez le lien reçu. Vos réponses et votre adresse ne sont gardées que le temps de cette confirmation ; le lien vaut 24 heures. Une empreinte codée sert seulement à limiter le nombre d’envois. Une copie du rapport est transmise à Kasvu. Aucune liste d’envoi.
Mon compte est géré par une agence. Que faire de mes « Je ne sais pas » ?
Posez ces questions à votre agence. Elle devrait y répondre simplement, chiffres à l’appui : c’est votre budget. Notre guide Comment lire un rapport Google Ads liste aussi les questions à poser sur votre rapport mensuel.
À qui s’adresse ce diagnostic ?
Aux PME qui ont déjà un compte Google Ads, géré à l’interne ou par une agence. Si vous n’avez pas encore lancé de campagne, commencez plutôt par notre guide Google Ads pour PME au Québec.
Sources
- Google Ads, « À propos du Réseau de Recherche de Google » (partenaires inclus par défaut) · consulté le 7 octobre 2026
- Google Ads, « Partenaires du Réseau de Recherche : définition » · consulté le 7 octobre 2026
Un deuxième regard
Le diagnostic dit où regarder. François parcourt le compte avec vous.
Montrez-lui votre résultat : vous verrez ensemble ce qui coûte le plus et dans quel ordre corriger, que vous travailliez avec Kasvu ou non. Le premier échange est sans engagement. Si Google Ads n’est pas le bon canal pour vous, nous vous le dirons.
François PainchaudFondateur de Kasvu, auteur de cet outil