Agence SEO · Construction et rénovation
SEO pour entrepreneurs en construction et rénovation. Un référencement prêt avant la saison.
Quand un propriétaire cherche un couvreur ou un entrepreneur en rénovation, il compare les entreprises que Google lui montre sur la carte, puis il regarde leurs photos, leurs avis et leur licence avant d’appeler. Votre référencement se joue donc sur votre fiche Google et sur des pages qui montrent vos vrais chantiers, là où vous les faites. Et il se prépare avant la saison, pas quand le téléphone sonne déjà.
- Vos comptes et vos contenus à votre nom
- Visites et demandes mesurées, pas seulement des positions
- Une seule équipe pour le SEO et Google Ads
Notre expérience en référencement remonte à 2013 : plus de 300 campagnes SEO (contenu, pages, profil de liens), dont des entreprises de construction et de rénovation. Fiche, technique, contenu et liens : le mandat complet est décrit par notre agence SEO pour PME. Pour un entrepreneur, tout commence par le calendrier.
Comment un propriétaire cherche-t-il un entrepreneur sur Google ?
Il fait deux sortes de recherches. La première nomme les travaux et la ville : « refaire toiture Terrebonne », « fissure fondation Laval ». Elle mène à la carte de Google et aux pages de services. La seconde arrive plus tôt, quand il veut comprendre avant d’appeler : « combien coûte refaire une toiture », « drain français ou imperméabilisation ». Elle mène à des pages qui expliquent.
Vérifiez si votre site répond à l’une des deux. Une page « Services » qui énumère tout, ou une galerie de photos sans texte, ne dit à Google ni ce que vous avez fait, ni où. Ce que nous voyons le plus souvent, tous secteurs confondus, ce sont des pages optimisées sur des mots que les clients ne cherchent pas. Nous faisons l’inverse : une page par type de travaux que vous voulez faire davantage, avec vos chantiers réels en quelques lignes (ville, type de maison, travaux), puis des pages qui répondent aux questions d’avant l’appel. Vous savez mieux que personne ce qui fait varier le prix d’un projet : l’expliquer attire ces recherches, et le client arrive mieux préparé.
Ce qu’ils tapent vraiment
- refaire toiture Terrebonne
- fissure fondation Laval
- combien coûte refaire une toiture
- drain français ou imperméabilisation
Pourquoi le SEO d’un entrepreneur se prépare-t-il hors saison ?
La demande de toitures, de fenêtres ou de travaux extérieurs suit les saisons. Notre benchmark Google Ads au Québec le mesure avec Google Trends : les recherches de toiture culminent en avril-mai, puis en août. La cuisine fait exception : on la planifie l’hiver. Une campagne Google Ads suit ce rythme presque en temps réel : le budget monte quand vos équipes peuvent livrer, puis il baisse. Le référencement, non. Une nouvelle page doit être découverte, comprise, puis classée par Google, et ce délai ne se commande pas.
Les pages qui doivent travailler au printemps se publient donc à l’automne ou à l’hiver. Vos équipes ont alors le temps de fournir les photos et les détails des chantiers de l’été. Votre fiche, elle, reste exacte toute l’année : Google permet d’afficher vos heures saisonnières comme heures normales.
Votre saison commence dans quelques semaines ? Une campagne ira plus vite. Voyez nos pages Google Ads pour couvreurs et Google Ads pour portes et fenêtres : la publicité remplit la saison qui vient, le SEO prépare les suivantes.
Votre fiche Google : quelles règles pour une entreprise qui travaille chez ses clients ?
Trois règles de la fiche d’entreprise Google touchent directement les entrepreneurs ; les ignorer expose la fiche à une suspension.
| Règle de Google | Ce que cela veut dire pour vous |
|---|---|
| Une entreprise qui sert ses clients chez eux devrait masquer son adresse et définir une zone desservie. | Votre adresse devrait rester cachée, et la zone desservie ne devrait pas dépasser environ deux heures de route. Un bureau virtuel n’est pas admissible. |
| Il est interdit d’ajouter des renseignements inutiles au nom de l’entreprise. | « Toitures Rivelac | Couvreur Laval Rive-Nord » expose la fiche à une suspension. Votre nom réel, celui de vos camions et de vos factures, suffit. |
| Le moins de catégories possible, les plus précises, jamais comme mots-clés. | Une catégorie principale qui décrit votre vrai métier vaut mieux que dix catégories voisines. |
Notre guide SEO local et fiche Google détaille chaque réglage, des services aux photos.
Votre fiche Google
Faut-il une page pour chaque ville que vous desservez ?
Pas automatiquement. Google range parmi les pratiques abusives les pages qui ciblent des villes ou des régions précises et mènent toutes au même endroit : ce sont des pages satellites. Vingt pages « Couvreur à [ville] » au texte presque identique en sont l’exemple type. Elles n’aident pas le propriétaire, et elles exposent votre site.
Une page de ville se justifie quand vous avez quelque chose de propre à dire : les chantiers faits dans cette ville, le type de maisons du secteur, votre délai pour vous y rendre. Sinon, nommez vos villes là où elles ont du sens, dans vos pages de travaux, vos descriptions de chantiers et la zone desservie de votre fiche.
Source : Google Search Central, règles relatives au spam, pages satellites
Licence RBQ, avis, photos : qu’est-ce qui rassure avant l’appel ?
La Régie du bâtiment du Québec exige que votre numéro de licence figure sur votre site Web et sur les réseaux sociaux de l’entreprise, et même sur vos réseaux personnels si vous y présentez vos services, au format « Licence RBQ : XXXX-XXXX-XX ». Placez-le dans le pied de chaque page, pas seulement sur la page « À propos ».
Vous pouvez demander à chaque client de raconter son expérience réelle sur votre fiche Google. Google interdit en revanche d’offrir un avantage en échange, comme un rabais, et de solliciter seulement les clients satisfaits. La fin du chantier, avec un lien direct vers votre fiche, est souvent le bon moment.
Vos photos valent plus que n’importe quelle image de banque. Un toit refait à Mascouche, avec sa légende, prouve ce que vous faites et montre où vous le faites.
Sources : RBQ, afficher votre licence ; règles Google sur le contenu des utilisateurs, faux engagement
Comment savoir si votre SEO rapporte des contrats ?
Comparez chaque mois au même mois de l’année précédente, pas au mois d’avant. Un mars plus calme qu’un juin ne dit rien de votre référencement ; un mars plus fort que le mars dernier, oui.
Nous suivons trois sources, ouvertes à votre nom dès le départ. Search Console jamais configurée est d’ailleurs une des lacunes que nous trouvons le plus souvent. Le rapport de performances de votre fiche compte les clics sur le bouton d’appel, les demandes d’itinéraire et les clics vers votre site ; un clic sur « Appeler » n’est pas encore un appel répondu, mais la tendance compte. Search Console montre les recherches qui vous font apparaître. Google Analytics compte les demandes de soumission, page par page.
Le dernier chiffre vient de vous : combien de contrats signés ont commencé sur Google. Demandez « Comment nous avez-vous trouvés ? » à chaque appel, et notez la réponse.
Source : Aide Google Profil d’entreprise, performances du profil
Ce que vous voyez chaque mois
- Search Consoleles recherches qui mènent à vos pages
- Google Analyticsles visites, les formulaires et les appels suivis
- Votre équipeles demandes devenues des contrats
Construction et rénovation
Questions fréquentes.
Le prix d’un mandat, sa durée, la propriété de vos comptes : notre agence SEO répond à ces questions.
Les plateformes de soumissions et les répertoires d’entrepreneurs aident-ils mon référencement ?
Une fiche dans un répertoire reconnu peut aider : elle confirme votre nom, votre adresse et votre téléphone, et donne parfois un lien vers votre site. Elle ne remplace ni votre site ni votre fiche Google, où la demande vous est réservée. Nous choisissons les répertoires un à un, sans inscription de masse.
Faut-il publier des prix sur le site de mon entreprise ?
C’est votre décision. Une page qui explique ce qui fait varier le prix d’un projet, comme les matériaux, l’accès au chantier ou l’état de l’existant, répond à une question que les propriétaires se posent avant d’appeler. Si vous publiez des fourchettes, elles doivent rester vraies et à jour.
Mon site est surtout une galerie de photos. Faut-il le refaire ?
Rarement. Il faut surtout lui ajouter du texte : une page par type de travaux, des légendes qui disent quoi et où, des descriptions de chantiers. Nous travaillons avec le site que vous avez. S’il freine vraiment votre référencement, nous vous le dirons.
Un concurrent a beaucoup plus d’avis que moi. Est-ce perdu d’avance ?
Non. Les avis comptent, mais Google tient aussi compte de la distance entre votre entreprise et la personne qui cherche, et de la pertinence de votre fiche et de vos pages. La pertinence se travaille dès maintenant, pendant que vos avis s’accumulent, chantier après chantier.
J’ai deux bureaux dans deux régions. Une seule fiche Google suffit-elle ?
Si chaque bureau a son propre personnel et sa propre zone desservie, Google permet de créer un profil par établissement. Une adresse où personne ne travaille n’est pas admissible. Sur votre site, chaque bureau mérite alors sa page, avec les chantiers de sa région.
Commençons par votre saison
Parlons des chantiers que vous voulez faire l’an prochain.
Apportez la liste des travaux que vous voulez faire davantage, les villes où vous voulez les faire et le moment de l’année où vos équipes sont libres. François vous dira par où commencer : votre fiche, vos pages de travaux ou une campagne pour la saison qui vient. Si le SEO n’est pas le bon moyen d’y arriver, il vous le dira. Le premier échange est sans engagement.
